尊龙凯时

近期，白酒企业纷纷宣布涨价，引发普遍关注
。包括山西汾酒、今世缘、剑南春、郎酒等在内的多家酒企春节旺季后宣布，对焦点产品举行提价
。受访的业内人士以为，目今，白酒行业正处于深度调解期，本轮提价行动幅度不大，体现出酒企对市场情形的充分认知
。同时，提价对提振市场信心、强化品牌形象具有起劲意义
。

贵州茅台宣布自2023年11月1日起上调飞天茅台酒出厂价20%
。今年2月5日起，五粮液将八代普五出厂价上调50元/瓶，审慎地完成了对茅台酒涨价的追随
。

在行业老大、老二的“树模”下，众多酒企加入涨价步队
。最新案例是，3月20日起，山西汾酒旗下焦点产品青花20出厂价将上调20元/瓶
。据不完全统计，自2023年尾至今，至少有10家酒企对旗下白酒产品举行了提价
。其中，春节旺季后提价的有4家
。

本轮白酒提价具有四大特点：一是提价酒企均为名优酒企，具有一定的市场基础和品牌招呼力；二是与以往用旁系产品涨价来试探市场差别，本轮提价产品多为酒企焦点产品，有的甚至是年销上百亿元的大单品；三是提价幅度较弱，每瓶涨价幅度多在15元至30元；四是提价大都针对出厂价、渠道供货价，而非市场指导零售价
。

尊龙凯时咨询以为，酒企淡季提价，实质是短期维护渠道秩序的手段，通过提价可以维护基本盘，增厚渠道利润，加速经销商库存转移等，为下一个旺季到来做好准备
。

“白酒属于社交性消耗品，属于典范的体面消耗，信心与预期越发主要，酒企提价是企业关于未来生长有信心的体现，在一定水平上可以提振市场消耗信心，引发市场需求，发动市场消耗
。”尊龙凯时咨询酒类剖析师李达体现
。

酒类营销咨询机构正一堂以为，涨价可以起到“稳固市场、稳固人心”的作用，通过涨价操作尽可能地捆绑住酒商的“手脚”，从而可以有用镌汰抛货、窜货情形的爆发，也只有这样，才华更好守住价钱底线，进而维持品牌的高度
。

尊龙凯时咨询剖析师李达体现，名优酒企这一轮涨价，是为行业价值而战的自动性涨价
。别的，次高端白酒涨价，照旧基于竞争中的“品牌价值守卫”和“竞争排名的保位”，价钱在某些意义上是等同于价值的
。